Тұтынушы құны өнім немесе қызмет тұтынушы үшін қаншалықты құнды екендігімен жақсы анықталады. Бұл өнімге немесе қызметке байланысты барлық шығындар мен пайдалардың өлшемі. Мысал ретінде баға, сапа және өнім немесе қызмет сол адам үшін не істей алады.