Нарықтағы бәсекелестер неғұрлым көп болса, соғұрлым бағалар тұтынушылар үшін әділ және бәсекеге қабілетті болып қалу ықтималдығы жоғары болады, ал кейбір олигополиялық және монополиялық нарықтарда мемлекеттік реттеу компанияларды әділетсіз баға белгілеуден тежей алады.