Кез келген кәсіпорынның негізгі мақсаты – оның иесі(лер)нің мүдделерін қанағаттандыру. Маркетингтің негізгі мақсаты – бизнес үшін пайда табу арқылы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандыру. Бизнестің негізгі мақсаты – басым мақсатты аудиторияны кеңейту және оның сұранысын дамыту. Табыс - бұл меншік иесінің мақсаты.