Экономика адамның жеке қалауы немесе қалауы негізіндегі әрекеттеріне назар аударады; әлеуметтану тарихи және әлеуметтік контексте адамның іс-әрекетіне назар аударады. Веберді экономикалық әрекеттің негізінде жатқан мотив қызықтырды. Пайдалылықты максимизациялау – адам мінез-құлқын талдаудың стандартты экономикалық тәсілі.