Мұндай нұсқаулардың мысалы - байлық, адалдық, тәуелсіздік, теңдік, әділдік, бауырмалдық және достық. Бұл адамдар саналы түрде ұмтылатын жалпыланған мақсаттар. Адами құндылықтардың келесі қасиеттері бар: олар іс-әрекеттерді, адамдарды және оқиғаларды таңдау мен бағалауды басшылыққа алатын стандарттар ретінде әрекет етеді.