Адамдардың белгілі бір мінез-құлық, стильдер немесе инсталляцияларды басқалары мұны істегені үшін қабылдағанда, олардың көпшілігіне қосылудың әсері психологиялық құбылыс болып табылады. Дәлірек айтсақ, бұл когнитивті бұрмалау, соның салдарынан қоғамды біріктіретін белгілі бір әрекеттер мен сенімдер салдарынан қоғамдық пікір немесе мінез-құлық өзгеруі мүмкін.