Құндылықтар – адамдарды қандай да бір жолмен әрекет етуге итермелейтін жеке сенімдер. Олар адамның мінез-құлқы үшін нұсқаулық ретінде қызмет етеді. Жалпы, адамдар өздері өскен құндылықтарды қабылдауға бейім. Адамдар бұл құндылықтарды «дұрыс» деп санайды, өйткені олар өздерінің белгілі бір мәдениетінің құндылықтары болып табылады.