40% ережесі стартаптың қаржылық жағдайын және өсу мен кірістілік арасындағы тепе-теңдікті бағалау үшін кеңінен қолданылатын эталон болып табылады. Бұл негізгі ереже компанияның өсу қарқыны мен әдетте операциялық пайда маржасы арқылы ұсынылатын кірістілігі жалпы 40% жетуі керек екенін көрсетеді.