Кокс пен Пепси – тікелей бәсекелес өнімдер. Тікелей бәсекелестердің тағы бір мысалы - Honda Civic және Toyota Corolla. Ауыстыратын өнімдер тұтынушыларға басқа технологияны қолдана отырып, бірдей пайда алуға мүмкіндік береді. Мысалы, кәдімгі қарындашты алмастыратын өнім механикалық қарындаш болып табылады.