Нарық болуы үшін сатып алушылар мен сатушылар арасында жетілген бәсеке болуы керек. Олар нарықтың өсуі және өмір сүруі үшін бәсекеге қабілетті болуы керек. Нарық туралы толық білім. Сатушылар да, сатып алушылар да тұтынушыларға, олардың талғамдары мен әдеттеріне қатысты нарықты білуі керек.