Тікелей бәсеке бір мақсатты нарыққа бірдей өнімдерді немесе қызметтерді ұсынатын екі немесе одан да көп компанияларды білдіреді. Екінші жағынан, жанама бәсекелестік басқа компания сіздің өніміңізді алмастыра алатын және тұтынушыларыңыздың қажеттіліктері мен мақсаттарын қанағаттандыра алатын басқа өнімді ұсынған кезде пайда болады.