2010 жылы X5 «Копейка» сауда желісін – 660-тан астам супермаркеттер мен 7 дистрибьюторлық орталықтарды сатып алды. Барлық сатып алынған супермаркеттер Пятерочка болып ребрендингке ие болды. 2013 жылдың қаңтарында X5 Сочи 2014 ұйымдастыру комитетімен лицензиялық келісімге отырды.