LEGO брендінің миссиясы – ертеңгі құрылысшыларды шабыттандыру және дамыту. Кирк Кристиансен отбасы барлық балаларға LEGO бренді жетекшілік ететін жан-жақты күш-жігері арқылы қиялды ойын арқылы олардың толық әлеуетіне жетуге және дамуына көмектесу арқылы осы миссияны орындауға ұмтылады.