Қатты қозу эмоциялары назарды өзіне аударады (Андерсон, 2005). Егер сөз эмоционалды болса (қорқыныш сияқты) түсті атауға баяу болатынымыз белгілі болды, өйткені бұл сөздер көбірек назар аударады (Algom, Chajut, & Lev, 2004). Қауіптер де назар аударады. Біз оларды саналы түрде байқамай тұрып-ақ (Ohman & Mineka, 2001).