Семиотика 1960 жылдардың аяғында БАҚ теориясына негізгі көзқарас болды және ол енді соншалықты маңызды болмаса да (кем дегенде оның бұрынғы, анағұрлым «структуралистік» түрінде), оны түсіну барған сайын маңызды бола бастады. осы саладағы әрбір маман үшін маңызды болып қала береді.