Метафора сөз немесе сөз тіркесі затқа немесе іс-әрекетке тура мағынасында қабылданбайтындай қолданылғанда пайда болады. Ұқсастыру – «ұнату» немесе «сияқты» сөздерін қолданатын екі ұқсас емес нысанды салыстыру. Ақырында, персонализация дегеніміз адамдық қасиеттерді адам емес нәрсеге қатысты қолдану.