Кәсіпкерлердің алдында әрқашан үш сұрақ тұрады: нені, қалай және кім үшін өндіру керек? Нені өндіру керектігін нарық шешеді, өйткені өндірушілер сатудан максималды мүмкін пайда алатын тауарларды жасайды. Кімге өндіру керек? Жауап анық: төлейтін адам үшін.