Маркетинг кешенінің 4P концепциясын (кейінірек маркетингтің 7Ps деп аталды) Джером Маккарти өзінің «Маркетинг негіздері: басқару тәсілі» кітабында енгізді. Бұл компания бизнесті жүргізу және өз өнімдерін табысты өткізу үшін қолданатын стратегиялар мен тәжірибелердің ойластырылған құрастырылған комбинациясын білдіреді.