Институционалдық және тауарлық жарнама жарнаманың екі негізгі түрі болып табылады. Институционалдық жарнама - бұл жеке өнімді жылжыту үшін емес, компанияның имиджін жақсарту үшін қолданылатын жарнама түрі. Өнімді жарнамалау өнімді немесе қызметті оның артықшылықтарына назар аудару арқылы мақсатты нарыққа жылжытады.