Ол елдердің әлем бойынша қалай қабылданатыны туралы түсінік бере отырып, әртүрлі параметрлер бойынша елдердің беделін бағалайды. 2023 жылғы зерттеуге сәйкес, Жапония өзінің әлемдік танымалдылығының артуына байланысты Ұлт бренді индексінде 1-ші орында. Бұл атақ алған батыстық емес елдердің алғашқысы.