Жеке әсерде жаңа нормалар туралы БАҚ ақпараты адамдарды оларды қабылдауға көндіруі мүмкін. Әлеуметтік әсерде ақпарат норма туралы ортақ білімді қалыптастырады және әлеуметтік үйлестіруді күшейтеді, өйткені адамдар ақпаратты басқалар да қабылдады деп есептесе, қабылдауға дайын болады.