Жетілген бәсекені талдау кезінде қарапайымдылық үшін фирмалар тек максималды пайда алуға бағытталған деп ұйғарылады. Осы жағдайлардың барлығы әрбір фирма өзінің жеке мүддесін басшылыққа ала отырып, болжамды түрде әрекет ететін нарықтық ортаны жасайды.