Ұқыпты ұран әдетте рифма немесе аллитерация сияқты поэтикалық құралдарды пайдаланады. Бұл жақсы музыкалық хор сияқты - бір-екі рет естігеннен кейін ұмытылмас. Бүгінгі таңда «ұстамды» сөзі «вирустық» деген сөздің орнына қолданылады. Екі сөз де әлеуетті тұтынушыларды тартатын және таралуын жалғастыратын ұрандарды сипаттайды.