Компанияның ұраны, кейде ұран немесе фраза деп аталады, бұл бизнесті тұтастай немесе оның өнімдері мен қызметтерін таныстыру үшін қолданылатын сөз немесе сөз тіркесі. Ұрандар әдетте визиткалар мен жарнамалар сияқты маркетингтік материалдарда компанияның немесе брендтің атауынан кейін болады.