Сұраныс қисығына қатысты баға бәсекесі фирманың сұраныс қисығын қабылдайтынын және өз мақсаттарына жету үшін оның бағасын манипуляциялауын білдіреді. Дегенмен, бағалық емес бәсеке бейімделу мен инновация арқылы өзінің демографиясын және сұраныс қисығының пішінін өзгертуге ұмтылады.