Ұран дегеніміз ұйымның жетекші қағидасын сипаттайтын қысқаша өрнек. Ұрандар компанияларға олар үшін не маңызды екенін және бизнесті қалай жүргізгісі келетінін көрсетуге көмектеседі. Брендингте ұрандар компания құндылықтарын жеткізетін және жеткізетін элементтер ретінде пайдаланылады.