Ал, бәрі де брендтің тұтастығын сақтау және олардың жасалу мақсатына сай аталуын қамтамасыз ету. «LEGO кірпіштері» немесе «LEGO жиынтықтарының» орнына «Лего» пайдалану брендтің жеке басын сұйылтуы және оны кірпіштен жасалған ойыншықтардың кез келген түріне арналған жалпы атау сияқты етіп көрсетуі мүмкін.