Алкогольді тұтыну мидың марапаттау жүйесін белсендіреді, алкогольмен байланысты сыртқы белгілер мен ойларды кондиционерлеу арқылы ішу тәжірибесімен біріктіруге мүмкіндік береді. Сондықтан басқалардың ішіп жатқанын көргенде кенеттен алкогольдік сусын ішуді қалау сияқты құмарлықтар өздігінен пайда болуы мүмкін.